在我們的印象中，高校是為數(shù)不多代表著“純粹”“學術”和“公信力”的地方。化妝品行業(yè)內(nèi)，現(xiàn)在也都在提倡企業(yè)與高校研究所進行“產(chǎn)學研”合作，借此來為企業(yè)和品牌的自身科研力加碼。

但是，某些不知名的化妝品公司，自作聰明的選擇了一條看似更快、成本更低的與高校“合作”的路徑，他們直接將一些全國知名高校放在產(chǎn)品名稱中，比如“暨大凍干粉”“華南理工大學眼霜”“南方醫(yī)科大學視黃醇精華”等，在電商平臺上進行銷售，甚至在小范圍內(nèi)有些泛濫之勢。

比如近期，3月下旬，上海市市場監(jiān)督管理局公開的行政處罰決定中就有化妝品企業(yè)因“碰瓷”高校而被罰款10萬的案例。

行政處罰決定書顯示，貝卓爾特（上海）生物科技公司在其天貓店鋪中，對一款產(chǎn)品的宣傳用語表述為“百年藥企聯(lián)手中山大學”“以制藥的標準生產(chǎn)化妝品”，但經(jīng)查證該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)并非藥企，產(chǎn)品的銷售方、生產(chǎn)方和中山大學均無業(yè)務往來，且無法提供中山大學授權(quán)其以“中山大學”名義進行產(chǎn)品宣傳的證明材料。

根據(jù)相關法規(guī)規(guī)定及違法情節(jié)輕重，貝卓爾特（上海）生物科技公司被處以罰款10萬元整。

△截圖自上海市市場監(jiān)督管理局

此類違法行為并非個例，聚美麗記者在各個電商平臺上，以“xx大學”“xx大學+化妝品”等詞條進行搜索后，發(fā)現(xiàn)了大量帶有高校名稱的店鋪，以及包裝上印著高校校徽的化妝品，尤其在拼多多平臺上，許多產(chǎn)品的銷量都達到了10w+。

△截圖自淘寶APP

△截圖自拼多多APP

多所高校被化妝品企業(yè)“碰瓷”

在記者的了解過程中發(fā)現(xiàn)，華南理工大學、中山大學、南方醫(yī)科大學、廣州大學、暨南大學等多所學校的名稱經(jīng)常出現(xiàn)在這類化妝品廣告宣稱中，令人真假難辨，不知道是真的有校企合作，還是純粹被“碰瓷”。

● 華南理工大學

在拼多多平臺上，夢妍馨旗艦店中售賣的一款“一洗即白”的美白身體乳。在產(chǎn)品包裝上，標識了“華南理工大學 化學與化工學院技術支持”字樣。從產(chǎn)品銷量來看，目前該產(chǎn)品已拼10萬+件。

△截圖自拼多多APP

而介紹中顯示，該產(chǎn)品將進行包裝升級，與舊版包裝相比，新版包裝去掉了“華南理工大學”等字樣，而換上了“夢妍馨”的名稱。但鏈接首圖上的產(chǎn)品包裝卻仍為舊版包裝，利用華南理工大學的名號吸引消費者，進行宣傳。

△截圖自拼多多APP

除了宣稱學院技術支持外，號稱“聯(lián)合研發(fā)”的產(chǎn)品也不在少數(shù)。比如，在淘寶平臺，記者發(fā)現(xiàn)一款“華南理工大學研發(fā)”的微雕眼霜，產(chǎn)品介紹中稱該眼霜“聯(lián)合華南理工出品”，且“集20多名皮膚護理與藥物領域?qū)＜摇保?jīng)歷9年研發(fā)，能夠解決6大眼周問題。

△截圖自淘寶APP

不僅僅只有美白身體乳、微雕眼霜，將”華南理工“作為”招牌“的還有生發(fā)液、可撕拉面膜、洗面奶等產(chǎn)品，可謂種類繁多。

△截圖自淘寶APP

● 中山大學

以淘寶店鋪“身體乳保濕滋潤秋冬”為例，其在售的一款煙酰胺美白身體乳，自稱“中山大學直營”，但是在包裝上標示的是“中大生化”及“廣州中大生化科技有限公司研美聯(lián)合研發(fā)”。

在產(chǎn)品詳情的最后，店家寫道：產(chǎn)品為新老包裝隨機發(fā)貨，而舊版包裝上則印有“中山大學”及“廣州中大生化科技有限公司廣州楚業(yè)科技有限公司聯(lián)合出品”字樣。

據(jù)店鋪客服回復，該身體乳為中山大學研發(fā)，包裝變化是因為“產(chǎn)品升級”，且“效果一樣”。客服還提到，現(xiàn)在發(fā)貨的基本是“中大生化”版。

△截圖自淘寶APP

● 暨南大學

在宣稱暨南大學研發(fā)的諸多護膚品中，凍干粉是最主要的品類。以一款品牌名為YZMZ的“暨大凍干粉”為例，在淘寶APP上，有多家店鋪在售賣該款產(chǎn)品，產(chǎn)品大多宣稱“暨南大學醫(yī)藥中心提供技術支持”或標示“暨大技術”。

同時，也有少部分商家稱產(chǎn)品為“暨南醫(yī)科大”，但據(jù)記者查詢，我國并沒有一所名為暨南醫(yī)科大或暨南醫(yī)科大學的高校。

△截圖自淘寶APP

此外，根據(jù)多家店鋪的產(chǎn)品詳情頁對比發(fā)現(xiàn)，該款產(chǎn)品在升級前，包裝盒的左上角并沒有“暨南大學醫(yī)藥生物技術研究開發(fā)中心 技術支持”字樣。

△圖源：淘寶店鋪：專業(yè)線醫(yī)美護膚品

△圖源：淘寶店鋪檸檬護膚二分店

此外，部分商家未上傳該產(chǎn)品的備案號。記者詢問其中一家，對方客服出示了產(chǎn)品包裝盒上的信息表圖片，并將化妝品生產(chǎn)許可證編號誤認為化妝品注冊備案號。截至發(fā)稿前，該商家仍未提供格式正確的化妝品注冊備案號。

△截圖自淘寶APP

而在淘寶和拼多多兩個平臺上，記者查到該款產(chǎn)品至少有4個不同的備案號。

△截圖自淘寶APP、拼多多APP

產(chǎn)品包裝、宣稱變化隨意，備案號無法確認，許多打著高校旗號的護膚品都有類似的現(xiàn)象。加上詳情頁中，使用產(chǎn)品前后巨大的皮膚狀況改善，許多辨別不慎的消費者都會為其買單。而實際上，這些產(chǎn)品不僅在宣稱上有“假冒”行為，其產(chǎn)品真正的研發(fā)源頭也難以追溯。

研究所名稱五花八門，到底誰是“李逵”？

在這些高校中，以暨南大學遇到的問題現(xiàn)狀為例，電商平臺上售賣的同樣名為“暨大凍干粉”的產(chǎn)品，卻來自四個不同的研發(fā)機構(gòu)。

● 青春發(fā)現(xiàn)-暨南生物醫(yī)藥研發(fā)基地

青春發(fā)現(xiàn)品牌（淘寶店鋪：青春發(fā)現(xiàn)YOUTH DISCOVERY）在其凍干粉產(chǎn)品的詳情頁中寫到，該凍干粉由暨南生物醫(yī)藥研發(fā)基地開發(fā)。據(jù)悉，暨南生物醫(yī)藥研發(fā)基地由暨南大學和廣州市科技局共建，是暨南大學的官方科研單位。

△截圖自淘寶APP

據(jù)店鋪客服表示，青春發(fā)現(xiàn)凍干粉由暨南大學王一飛教授帶領研發(fā)，并出示相關文章的截圖表示，目前暨南大學官方只認證了青春發(fā)現(xiàn)和麗普司肽兩個品牌，且麗普司肽已經(jīng)不在暨南大學進購原料。

△截圖自店鋪客服聊天記錄

● 凍美人-廣州暨南大學生物工程研究所

品牌凍美人（淘寶店鋪：暨大本部美自花城）客服則表示，“很多寫著暨大名稱的都是化妝品工廠假扮的，只有暨大生工所（廣州暨南大學生物工程研究所）才是真正的暨大，凍干粉研發(fā)單位”。

在添加凍美人品牌客服微信后，對方再次對記者強調(diào)，“暨大醫(yī)藥中心、廣東暨大基因公司、暨大企業(yè)店、暨**......讓別人以為是暨大，文字游戲套路而已”。

△截圖自淘寶APP

根據(jù)客服給出的專利證書顯示，對于“成纖維細胞生長因子-2結(jié)構(gòu)類似物 其生產(chǎn)方法及應用”這一發(fā)明專利，專利權(quán)人的確為暨南大學生物工程研究所。

△圖源：店鋪客服

記者根據(jù)發(fā)明專利名稱及專利號在知識產(chǎn)權(quán)局專利檢索及分析網(wǎng)站進行搜索后發(fā)現(xiàn)，該專利的公開日期為1997年10月1日，且專利權(quán)已于2011年3月16日終止。也就是說，目前這項專利已經(jīng)不在保護期內(nèi)，成為了社會公共財富，任何單位和個人都可以無償使用。那么，這家店鋪宣稱的“暨南大學發(fā)明專利”實際上就失去了其獨有的產(chǎn)品背書實力。

△截圖自知識產(chǎn)權(quán)局專利檢索及分析網(wǎng)站

另外，客服還發(fā)送給記者兩張照片，其一展示的是網(wǎng)頁報道中提及了“生命科學技術學院…以學院生物工程研究所和中試基地為基礎……開發(fā)了……以BFGF為基礎的外用藥物及護膚品系列”等語句，另一展示的是該店暨大凍干粉包裝盒上的“廣州（暨南）生物醫(yī)藥研究開發(fā)基地技術支持”字樣。

△圖源：店鋪客服

● 維里巴緹-暨南大學肽源化妝品創(chuàng)新研究院

但有意思的是，品牌維里巴緹（淘寶店鋪名稱：暨南大學凍干粉企業(yè)店）的客服人員也稱其凍干粉產(chǎn)品為，由暨南大學肽源化妝品創(chuàng)新研究院研發(fā)。

△截圖自淘寶APP

客服還出示了一張戰(zhàn)略合作簽約儀式的照片，涉及暨南大學肽源化妝品創(chuàng)新研究院和廣州暨合天成生物科技有限公司兩家企業(yè)、維里巴緹和暨齡達美兩個品牌，簽約人為張淑英創(chuàng)始人和黃亞東博士。

△圖源：店鋪客服

據(jù)媒體公開報道，黃亞東博士為暨南大學生命科學院院長。去年5月，從事化妝品代加工的暨源生物與暨南大學聯(lián)合打造了暨南大學&肽源化妝品創(chuàng)新研究院，黃亞東博士參與了正式成立的揭牌儀式。

對此，聚美麗記者致電暨南大學科學技術研究處，求證上述化妝品研發(fā)來源的相關信息，接聽電話的工作人員表示拒絕接受采訪，對于“暨南大學化妝品”一事，也不予回復。

● 暨修堂-暨大校內(nèi)實驗室

而對于產(chǎn)品的研發(fā)來源，另一品牌暨修堂（淘寶店鋪名稱：暨大醫(yī)美企業(yè)店）客服人員則表示：“多肽修復凍干粉和多肽修復原液是暨大校內(nèi)實驗室小批量生產(chǎn)的，校外工廠包裝”，隨后又表示“寡肽凍干粉本來就是暨大基地研發(fā)”。但前言“多肽凍干粉”卻不搭“寡肽凍干粉”的后語。

△截圖自淘寶APP

● 孝真-廣州市暨源生物科技有限公司

除了凍干粉之外，品牌孝真（店鋪名稱：暨南大學護膚品牌 孝真）的客服人員表示：“暨大研發(fā)的產(chǎn)品，都是暨源生產(chǎn)的”，“藥監(jiān)局現(xiàn)在規(guī)定不能外包宣傳某個機構(gòu)或?qū)W校，需要顧客對工廠這些有了解”。

△截圖自店鋪客服聊天記錄

根據(jù)客服人員提供的“暨南大學神經(jīng)酰胺面膜”的備案號：粵G妝網(wǎng)備字2020078855，記者在國產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺中查詢發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品的實際生產(chǎn)企業(yè)的確為廣州市暨源生物科技有限公司，但根據(jù)信息顯示該產(chǎn)品正處于“取消備案”狀態(tài)，研發(fā)具體單位未可知。

△截圖自淘寶APP、國產(chǎn)普通化妝品備案信息平臺

暨源全稱“廣州市暨源生物科技有限公司”，從事化妝品代工，是暨南大學的合作企業(yè)。記者就暨南大學對外合作研發(fā)等相關信息的真實性向暨源生物求證，對方表示，暨源生物的確與暨南大學有合作，但并不等同于暨南大學，“（我們）不能代替暨南大學去判斷這些產(chǎn)品和合作信息的真?zhèn)巍薄?/strong>

打假靠消費者和監(jiān)管部門，與高校相關的虛假宣傳屢禁不止

從記者調(diào)查的上述情況來看，化妝品品牌利用高校的知名度和公信力來為自己做宣傳，甚至是虛假宣傳，已經(jīng)不是新鮮事了。或許從他們的角度，通過這種方式來做產(chǎn)品背書，成本低、效果好，有著極高的性價比。

在另一方面，對于這類行為，高校、醫(yī)院等單位，以及相關電商平臺都很少主動出面去查證、報案。從過往的相關案例來看，這類“碰瓷”虛假宣傳的行為，查處和整改更依靠消費者的反映、舉報和監(jiān)管部門的處罰。

● 學校主動打假

比如，315消費者權(quán)益日，華南理工大學官方微信公眾號發(fā)布推文表示，學校官方微博后臺經(jīng)常收到消費者“請問這是你們家研發(fā)的產(chǎn)品嗎？”“這是你們學校合作出品的嗎？”等問詢，因此對電商平臺中出現(xiàn)的使用“華南理工大學”“華南理工大”“華南理工”名稱進行宣傳的產(chǎn)品和店鋪進行“打假”。

△截圖自華南理工大學官方微信公眾號

早在2021年10月，華南理工大學科學技術研究院就在學校官方網(wǎng)站發(fā)布了《關于假冒華南理工大學名義開設網(wǎng)絡店鋪及生產(chǎn)銷售產(chǎn)品的聲明》，鄭重聲明華南理工大學未在網(wǎng)絡上開設或授權(quán)開設任何店鋪，未授權(quán)或參與研發(fā)以下產(chǎn)品，并列舉了醫(yī)卡蘭懶人輕身貼、媛涵何首烏發(fā)根滋養(yǎng)霜、圣娜防脫育發(fā)液等18款假冒華南理工大學名義生產(chǎn)/銷售的產(chǎn)品，其中絕大多數(shù)是化妝品。

△截圖自華南理工大學科學技術研究院

● 藥監(jiān)局發(fā)布停止經(jīng)營通告

再如，2021年11月，藥監(jiān)局發(fā)布關于停止經(jīng)營“暨大瀟霖”品牌等化妝品的通告，表示在“暨大瀟霖”品牌系列化妝品標簽上標示的生產(chǎn)企業(yè)廣州暨創(chuàng)醫(yī)美生物科技有限公司、大連銘宇晟生物科技有限公司、廣東科瑋生物技術股份有限公司都否認生產(chǎn)過該化妝品。

△截圖自藥品監(jiān)督管理局

● 市場監(jiān)管部門開出行政處罰

同年，廣州九口山科技有限公司（下稱“九口山科技”）因為銷售標簽不符合規(guī)定的化妝品而被罰款10.626萬元。

九口山科技從廣州雨曉生物制品有限公司進購的“北芙美白滋養(yǎng)身體乳”，包裝正面標注有“中山大學化學工程與技術學院技術支持”字樣，而且“中山大學”部分字體明顯大于其他內(nèi)容。

但實際上，該款美白身體乳的生產(chǎn)過程，和標簽所示的中山大學化學工程與技術學院并無直接關系，九口山科技也不能提供中山大學同意其以學校名義進行產(chǎn)品宣傳的證明材料。

△截圖自信用中國

再如，廣州品硬生物科技有限公司（下稱“廣州品硬”）也因“碰瓷”華南理工大學被罰款5萬余元。

據(jù)信用中國公布的行政處罰文書內(nèi)容顯示，廣州品硬與華南理工大學醫(yī)學院簽訂了《產(chǎn)學研合作協(xié)議書》，但其中只規(guī)定了人力資源、科研技術等合作內(nèi)容，并沒有規(guī)定可以將“華南理工大學”等字樣用于產(chǎn)品宣傳。但是，廣州品硬在其生產(chǎn)的產(chǎn)品外包裝上標注了“華南理工大學產(chǎn)學研合作”字樣，屬于虛假內(nèi)容。

△截圖自信用中國

當下，化妝品企業(yè)和品牌的研發(fā)實力、科研背景成為消費者選擇產(chǎn)品時的重要因素。但科研水平的提升是一件長周期的事，并非像營銷投放那樣，可以在短時間內(nèi)進行很大的調(diào)整。為了求快，有的企業(yè)和品牌就選擇“抄近道”，私自挪用高校、醫(yī)院等權(quán)威機構(gòu)的公信力為自己的產(chǎn)品背書來促使銷量的增長。

事實上，這種行為不僅在一定程度上損害了消費者的權(quán)益，長此以往，更會讓高校在民眾中的公信力受損。據(jù)記者了解，國內(nèi)某知名高校就因為遇到合作企業(yè)在沒有得到高校的同意時，打著高校的旗號來宣傳產(chǎn)品，而開始收縮與企業(yè)的合作規(guī)模，以求“自保”。

新版化妝品監(jiān)督管理條例實施以來，藥監(jiān)局、市場監(jiān)督管理局等都在嚴厲打擊化妝品虛假宣傳。雖然當下，對于這類與高校相關的“碰瓷”現(xiàn)象還沒有實行大規(guī)模的治理處罰措施，但無論是商家自身，還是為交易提供土壤的電商平臺，都應該在宣傳、管理上更加謹慎和嚴格，不要在法規(guī)的邊緣橫跳。