環(huán)保問(wèn)題一直是國(guó)民最關(guān)注的話題，也是世界人民所重視的問(wèn)題。從消費(fèi)者層面看，隨著健康和自然主義成為現(xiàn)代人的生活趨勢(shì)，其更為關(guān)注刺激性較小且功效顯著的天然成份化妝品。

大勢(shì)所趨之下，越來(lái)越多的化妝品品牌加入到環(huán)保的行列中，再加上層面禁塑政策不斷升級(jí)，尤其是2020年1月份新版“禁塑令”出臺(tái)后各行各業(yè)在“環(huán)保”上的速度明顯加快。

而這些禁令給美妝行業(yè)帶來(lái)全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，讓很多化妝品企業(yè)有意識(shí)地往“環(huán)保”方向靠攏，本篇小C將從原料、包裝、回收空瓶三個(gè)方面分析美業(yè)里環(huán)保市場(chǎng)的新趨勢(shì)及動(dòng)向。

主動(dòng)履行環(huán)保責(zé)任研發(fā)環(huán)保原料

在美業(yè)不乏主動(dòng)履行環(huán)保責(zé)任，加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，降低化妝品對(duì)環(huán)境的損害程度的化妝品品牌存在，它們希望通過(guò)原料的研發(fā)來(lái)緩解成本壓力并尋求綠色轉(zhuǎn)型之路。

于是，天然有機(jī)護(hù)膚品成為護(hù)膚品屆追求的一股潮流。

近年來(lái)，主打自然主義Accoje（愛(ài)珂婕）不斷受到市場(chǎng)關(guān)注。此產(chǎn)品原料獲取于濟(jì)州島，具有大自然原本的特點(diǎn)，并通過(guò)研究和開(kāi)發(fā)排除了各種無(wú)益的化學(xué)成分，從消費(fèi)者的利益出發(fā)追求健康而美麗的肌膚。

相類(lèi)似的產(chǎn)品還有夏威夷MAHALO，誕生的每一步都是由充滿愛(ài)意的手來(lái)完成的，不添加任何香料。

據(jù)悉，其利用高性能且奢華的植物活性成分研制針對(duì)皮膚炎癥、環(huán)境損害、過(guò)早衰老推出的一系列美容護(hù)理產(chǎn)品，在市場(chǎng)上獲得青睞。

日本人氣產(chǎn)品盛田屋豆乳乳酪面膜原材料選用豆腐等植物制品，所含豆乳成分不是大豆浸泡膏，而是用真正的第一道大豆打磨原汁作為基料加入，其中用來(lái)防腐的成分也是天然植物中萃取。

實(shí)際上，按照當(dāng)前的生物劃分，護(hù)膚品的來(lái)源往往來(lái)自于植物、動(dòng)物和微生物。當(dāng)然，環(huán)保護(hù)膚品不做動(dòng)物性實(shí)驗(yàn)。

疫情期間出門(mén)都要佩戴口罩，這對(duì)化妝的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有點(diǎn)兒不友好。Powder4room為解決脫下口罩卡粉脫妝問(wèn)題，推出的純素鎮(zhèn)定定妝噴霧沒(méi)有任何動(dòng)物性原料，非常環(huán)保。

隨著消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)識(shí)到皮膚微生物也是關(guān)乎健康的重要因素，很多品牌和原料供應(yīng)商以改善及調(diào)節(jié)皮膚的微生物群落從而提高皮膚屏障功能為研發(fā)熱點(diǎn)，不斷推出主打“天然牌”的微生物護(hù)膚品，除了幾個(gè)國(guó)際領(lǐng)先品牌如聯(lián)合利華和強(qiáng)生涉足微生物護(hù)膚領(lǐng)域外，初創(chuàng)品牌南非Esse通過(guò)從有機(jī)野生植物中提取活性抗衰老成分，推出了系列產(chǎn)品，該品牌選擇當(dāng)?shù)馗鼉?yōu)質(zhì)的野生收成物或有機(jī)認(rèn)證材料，產(chǎn)品的研發(fā)建基于皮膚微生物群和非洲植物間的強(qiáng)大化學(xué)作用。

綜上，可以看到護(hù)膚品品牌主動(dòng)履行環(huán)保責(zé)任，以研發(fā)環(huán)境與美肌的新概念低刺激護(hù)膚品為宗旨，不斷探索可持續(xù)的美麗，傳承自然之美，共建這個(gè)時(shí)代的人與自然的和諧。

化妝品包裝向環(huán)保、簡(jiǎn)約、實(shí)用發(fā)展

除了原料之外，環(huán)保的化妝品包裝也成了一種趨勢(shì)。

不可否認(rèn)，目前所有商品都離不開(kāi)包裝，包裝的“顏值”和環(huán)保也對(duì)銷(xiāo)售有促成作用。

在社會(huì)心理學(xué)中，第一印象效應(yīng)也稱首因效應(yīng)，非常重要，往往大于后來(lái)的印象。而現(xiàn)實(shí)中，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)首先看的是外包裝，其次才感受內(nèi)容物，因此因第一印象為“顏值”買(mǎi)單的也不少。

但是隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、極簡(jiǎn)、再回收理念的逐漸認(rèn)可，“過(guò)度包裝”“顏值經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始過(guò)時(shí)，且包裝在產(chǎn)品價(jià)格中所占的比例也不低，因此，除了研發(fā)制作護(hù)膚品的環(huán)保原料外，環(huán)保包裝也是整個(gè)行業(yè)的重點(diǎn)研發(fā)對(duì)象之一。

據(jù)了解，傳統(tǒng)的化妝品包裝主要是塑料瓶、玻璃瓶、軟管、金屬容器，輔助材料是彩盒、處箱、中箱等。

但隨著趨勢(shì)的變化及環(huán)保意識(shí)的提升，近年來(lái)，聚乳酸、木材、紙張、PETG、竹塑、糠麩紙等各種創(chuàng)新性材料逐漸被應(yīng)用到包裝中。

如瑞士PURE品牌包裝遵從簡(jiǎn)約主義設(shè)計(jì)理念，選擇白瓷和紫金玻璃為包裝容器，該容器不含BPA，環(huán)保可回收，且外包裝材質(zhì)選擇環(huán)保可再生的白卡紙。

前文提及的MAHALO不僅原材料環(huán)保，連瓶身都采用原生態(tài)竹子，獨(dú)特的外包裝設(shè)計(jì)提高質(zhì)感堅(jiān)實(shí)耐用，內(nèi)丹選用PP材質(zhì)，無(wú)需擔(dān)心回收廢料，此外還有分裝瓶、替換瓶，循環(huán)使用，帶給消費(fèi)者安全、健康的體驗(yàn)感。

國(guó)貨至本的紙盒包裝相比于其他品牌從內(nèi)到外的廣告，多了一點(diǎn)“小心機(jī)”和“低調(diào)”，紙盒的裁剪指示貼心地提醒消費(fèi)者可制作成化妝品的收納盒。此外還有林清軒的外包裝更是采用可降解的環(huán)保材料，減少環(huán)境污染，保護(hù)地球。

包裝的顏料選擇也從花里胡哨的顏色變?yōu)楹?jiǎn)單的外觀，如韓國(guó)傳統(tǒng)草藥NEKER的包裝十分簡(jiǎn)單，使用關(guān)鍵視覺(jué)和品牌口號(hào)直觀地傳達(dá)品牌身份。

值得一提的是，包裝盒上的字不僅有向消費(fèi)者傳遞價(jià)值、提示裁剪操作外，有時(shí)甚至在包裝上直接標(biāo)明環(huán)保信息，日本資生堂就是個(gè)典型例子，不僅其外包裝的可視面印有“使用再生紙制造”，連員工名片都印有“使用可再生紙制造”的字樣，“再生紙”仿佛成為了該品牌的“賣(mài)點(diǎn)”。

SOAPBOTTLE創(chuàng)意包裝方案就更為環(huán)保了，甚至其標(biāo)簽也由再生紙制成，并且完全可回收。他們利用肥皂來(lái)制成洗手液、沐浴液之類(lèi)產(chǎn)品的瓶子。用完之后，瓶體繼續(xù)作為肥皂使用，不會(huì)留下任何塑料廢物。

此外，2021年7月6日，歐萊雅集團(tuán)宣布推出創(chuàng)新化妝品包裝瓶，該瓶身完全采用由Carbios生物酶解循環(huán)技術(shù)中回收的塑料制成。歐萊雅集團(tuán)計(jì)劃在2025年將這一顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品投入生產(chǎn)。碧歐泉將是集團(tuán)旗下第一個(gè)使用這款包裝瓶的品牌。

回收空瓶計(jì)劃減少資源浪費(fèi)

除了原料、包裝之外，可持續(xù)發(fā)展理念在美業(yè)也一直比較流行，對(duì)此，C2CC傳媒曾在《化妝品消費(fèi)不斷升級(jí)，國(guó)際品包裝市場(chǎng)都在玩什么？》一文中，便進(jìn)行過(guò)相關(guān)分析。

而今隨著消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注包裝的原材料是否是不可再生的，化妝品包裝回收就成為了當(dāng)下亟待探討的課題。因此，包裝設(shè)計(jì)人員考慮到的將不僅是包裝材料的宣傳作用和保護(hù)作用，還會(huì)考慮到這些材料能否被更大限度地回收利用。

比如，愛(ài)茉莉太平洋就在包材使用上不斷探索“減塑”新模式，減輕產(chǎn)品包裝質(zhì)量。它旗下的悅詩(shī)風(fēng)吟也于2012年啟動(dòng)空瓶回收計(jì)劃，截止到2020年已經(jīng)吸引了超過(guò)23萬(wàn)人次的參與，讓循環(huán)利用的理念深入到廣大的消費(fèi)者生活中。

與此同時(shí)，國(guó)妝品牌也積極響應(yīng)回收空瓶計(jì)劃，如DR PLANT植物醫(yī)生從2008起開(kāi)始在全國(guó)門(mén)店開(kāi)始進(jìn)行空瓶有償回收一支植物醫(yī)生空瓶，可抵扣10元現(xiàn)金消費(fèi)券，而收回的空瓶則交由機(jī)構(gòu)統(tǒng)一處理。截止2020上半年，共回收空瓶約1850萬(wàn)個(gè)，貼補(bǔ)空瓶回收事業(yè)約1.85億元。

2020年6月，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)，聯(lián)合蘭蔻、資生堂等品牌，辦了“空瓶回收換禮品”的福利活動(dòng)。每個(gè)品牌的參與方式、參與福利有所不同，如海藍(lán)之謎和雅詩(shī)蘭黛，持品牌正裝產(chǎn)品空瓶到指定專(zhuān)柜，可以在指定專(zhuān)柜享受一次手部護(hù)理。

此外，環(huán)保公司也積極與各大化妝品品牌合作，如泰瑞環(huán)保，作為一家提供廢品回收解決方案的創(chuàng)新型環(huán)保公司一直在為產(chǎn)品的可持續(xù)性努力。

據(jù)悉，目前其已攜手多家美妝護(hù)膚品品牌（修麗可、蘭蔻、圣羅蘭、巴黎歐萊雅、歐舒丹、科顏氏）開(kāi)展空瓶回收項(xiàng)目，秉承可持續(xù)發(fā)展理念，減少資源浪費(fèi)。

比如，2020年10月，泰瑞環(huán)保與與歐舒丹L'OCCITANE合作將門(mén)店回收的空瓶經(jīng)過(guò)加工和再處理制成了好看又環(huán)保的再生購(gòu)物袋。

化妝品空瓶回收計(jì)劃一直在進(jìn)行，同時(shí)也可以看到二手交易平臺(tái)上它活躍的身影，但是利益驅(qū)動(dòng)致使造假售假屢禁不止，因此相關(guān)部門(mén)需要建立更成熟的材料回收制度，維護(hù)市場(chǎng)秩序，推動(dòng)可持續(xù)、創(chuàng)新、環(huán)保發(fā)展。

   小結(jié)：美業(yè)選擇環(huán)保意味著選擇了可持續(xù)發(fā)展的道路。從總體上看，國(guó)外的化妝品企業(yè)在原料選擇開(kāi)發(fā)、包裝設(shè)計(jì)比國(guó)內(nèi)企業(yè)更成熟，更有創(chuàng)意。但是隨著市場(chǎng)的成熟與監(jiān)督部門(mén)的完善，相信未來(lái)會(huì)有更多的中國(guó)本土化妝品企業(yè)，帶著正向且可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略，走出國(guó)門(mén)。