包裝設計與文化信息相依相存，包裝設計的發(fā)展建立在文化基礎之上，文化信息可通過包裝設計來傳遞，并且增強文化信息傳遞將是今后包裝設計發(fā)展的關鍵，而中國傳統文化在現代包裝設計中的運用無疑是一個很有意義的舉動。那么，如何將中國傳統文化的元素融入到化妝品包裝設計中？這正是本文要和大家探討的問題。

消費者由于在年齡、性別、職業(yè)、文化、經濟水平等方面的差異，其購物心理也有所不同，因此，應根據產品的目標消費群來選擇不同的包裝設計策略。筆者在化妝品包裝設計前期，按照化妝品價格、外包裝元素及風格等項目在各大品牌化妝品專賣店針對年齡為40～50歲的40名女性消費者進行了一次市場問卷調查。

調查結果表明：顏色、裝潢和包裝結構是消費者最為關注的化妝品包裝元素。由此可見，隨著人們生活水平的不斷提高，人們的消費水平也在提高，對化妝品包裝也越來越挑剔。在這種情況下，包裝設計除了要遵循設計的基本原則之外，還要著重研究消費者的心理活動，這樣才能在同類商品中脫穎而出。

結合上述市場調查結果，筆者設計了一款專門針對40～50歲中年女性消費群體的化妝品包裝盒，包括套裝禮盒及4種同系列化妝品紙盒。該化妝品為純天然產品，不含防腐劑，所以保質期較短，開封后須1個月內用完，且一般采用小包裝。

結構設計

通常，一些化妝品企業(yè)為了追求復古風格，往往會選擇木質或絲絨作為化妝品包裝材料，這無疑增加了包裝成本，而成本又會轉嫁到消費者身上。40～50歲的中年女性消費群體雖然具有一定的購買能力，但其更加注重簡約與環(huán)保，因此，筆者在化妝品包裝盒造型結構設計上加入了中國傳統文化元素。

談及中國元素，人們腦海中首先閃現的當屬對襟、盤扣的唐裝。借用這一傳統元素，筆者特設計了一款套裝禮盒包裝，以唐裝的對襟作為禮盒的開口，再配以古香古色的盤扣，新穎別致，復古典雅，且方便實用（如圖1所示）。

色彩運用

色彩在包裝設計中是一個非常重要的表現元素，其決定著消費者的第一印象與感覺，并傳達出一種和諧而舒適的視覺信息，使消費者產生認同感和購買欲望。心理學研究表明，人的視覺器官在觀察物體時，最初20秒內，色彩占80％，而形體等其他感覺占20％；2分鐘后，色彩占60％，形體等其他感覺占40％；5分鐘后，兩者各占一半。因此，人們對色彩的特殊敏感性決定了色彩在包裝設計中的重要作用。

考慮到不同年齡段的消費者對色彩的認識和感受不同，在化妝品包裝設計時，筆者將40～50歲中年女性的端莊華貴而不失淡雅清新的品味和內涵，與中國傳統色彩中富有表現力的梅紅、翠綠、胭脂、墨色等元素結合，最終將該化妝品套裝禮盒以淡金花色為底色，藍色青花瓷、海浪為裝飾元素，復古典雅，相得益彰。

裝潢設計

在包裝設計中巧妙地運用中國傳統文化作為商品包裝的設計元素，同時結合現代科學技術，融入現代設計的表現形式，可以使商品包裝具有較強的時代感和民族感，盡顯品牌的個性特征，對商品的流通、銷售也具有積極的推動作用。

一直以來，中國古今文人都推崇莊子的樸素思想，即“樸素而天下莫能與之爭美”，由此產生了黑、白、灰色調加以淡彩的合理布局，以及追求以墨造型，達到舍形而悅影，舍質而趨靈的藝術境界，使畫面的色彩節(jié)奏顯得非常和諧，達到了素雅寧靜的境界。基于這一理念，筆者選擇以水墨畫作為裝潢風格，同時以梅、竹、蘭、荷分別作為凈顏液、眼部精華、精華液和滋養(yǎng)霜的紙盒包裝裝潢主角，配以中國傳統詩詞，古香古色，將中國傳統文化元素與現代商業(yè)理念完美融合。

(1)凈顏液。梅花純潔高雅，在凈顏液包裝上點綴零星的梅花，稀疏冷倚，和墨色的枝干呼應，有洗凈鉛華之意（如圖2所示）。

(2)精華液。竹，四季常青，挺拔俊秀，清秀于外，雅逸于心。精華液是高營養(yǎng)成分的濃縮，用墨筆勾勒的竹作為其裝潢，更凸顯出其強大的功效（如圖3所示）。

(3)眼部精華。蘭花以其特有的葉、花、香獨具四清（氣清、色清、神清、韻清），有“花中君子”的美譽，更以“蘭章”、“蘭交”、“蘭客”比喻詩文之美、友誼之真、良友之深。眼部精華的包裝選擇蘭花作為主題，大有清幽緊致之美（如圖4所示）。

(4)滋養(yǎng)霜。與梅、蘭、竹的清雅不同，荷花清雅中透著艷麗，用于面部滋養(yǎng)霜的裝潢，可以顯示出產品使用后可有紅潤膚色的特質（如圖5所示）。

人們日益增長的精神文化需求對化妝品包裝設計提出了新的挑戰(zhàn)，作為一名包裝設計師，應盡其所能去合情、合理地進行個性化包裝設計，使包裝世界呈現出豐富而具有特色的面貌，將體現中國傳統文化的元素與商業(yè)包裝完美融合，盡顯傳統文化底蘊。