8月25日，歐萊雅集團與天貓國際達成官方直供合作，旗下高檔化妝品事業部的五大高端美妝品牌蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、植村秀、碧歐泉正式官方入駐天貓國際妙顏社。

妙顏社是天貓國際直營模式下的進口美妝集合店，目前聚集了眾多美妝集團高端品牌以及趨勢新銳品牌，滿足進口美妝人群的一站式購物體驗。

據天貓國際相關負責人表示，妙顏社將利用數字技術和營銷服務助力品牌建設、品類發展、新品孵化，同時通過升級的會員體系助力品牌精準觸達和運營進口美妝人群。

此前歐萊雅集團旗下不少品牌已官方入駐天貓國際，開設海外旗艦店，成功試水中國市場。如今，與妙顏社達成直供合作，也是為了進一步挖掘進口生意機會，推動高端線品牌更高效地拓展規模化的進口消費人群。

實際上，越來越多的海外大集團和品牌在天貓國際開啟雙模式合作。天貓國際平臺和直營的“雙輪驅動”模式，推動海外品牌加速入華，更靈活、高效地挖掘中國市場的業績新增長點。

以歐萊雅集團為例，旗下彩妝品牌Urban Decay、NYX、IT Cosmetics、香氛品牌Maison Margiela、首個植物精油院線品牌Decleor等新趨勢品牌，都是通過入駐天貓國際首次進入中國市場，并快速在國內獲得品牌聲量與銷量。

Urban Decay在2020年4月開設天貓國際海外旗艦店，2020年8月入駐天貓國際妙顏社，明星產品定妝噴霧銷售額突破千萬。專業彩妝品牌NYX在2020年與天貓國際妙顏社達成官方直供合作，今年618成為妙顏社銷量第一彩妝品牌，大地色眼影盤成為熱門彩妝單品。專業底妝品牌It Cosmetics在2021年4月與天貓國際妙顏社達成官方直供合作，三個月成功打造百萬級明星單品小銀管遮瑕。

實際上，近年來全球美妝、快消大集團如歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、強生、寶潔等，都在加速與天貓國際合作，持續引入海外品牌入華、孵化趨勢新品。去年天貓國際還發布了進口美妝“造新”計劃，加速阿里巴巴5年2000億美元進口。

后疫情時代，中國高端美妝市場的逆勢增長也推動大集團加強與國內電商合作。歐萊雅集團2020年財報顯示，亞太區是全球唯一實現正增長區域，整個中國市場實現全年銷售額同比增長27%。雅詩蘭黛集團和科蒂集團的中國業務也實現正向增長。